November 28th, 2020

Crystal Ball

Айви Ли и PR

Айви Ледбеттер Ли ( Ivy Ledbetter Lee;  1877 —  1934)
— американский журналист, разработавший принципы профессии «связи с общественностью»
и оказавший огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой.
Первым стал делать PR-акции «под ключ»

.
Если Бернейс исследовал силу общественного мнения и способы его формирования, обращаясь к опросам и научным исследованиям - методам, которые теперь являются стандартными в PR-бизнесе, то Айви Ли довольствовался своей интуицией, чтобы судить и предугадывать общественное настроение.

Самым большим нововведением Ли была его политика по отношению к прессе; он не только отвечал на вопросы журналистов, но и уведомлял прессу о важных событиях в компаниях, которые он представлял.

Кто из них является основоположником современного PR, остается предметом споров, у каждой стороны есть веские аргументы в поддержку своих взглядов.

Если Айви Ли был пионером современного пресс-релиза, хотя в основном он использовал его как одностороннюю пропаганду для своих клиентов, Эдвард Бернейс внес большой вклад в развитие теории PR, утверждая, что PR - это прикладная социальная наука, которая управляет общественным мнением и манипулирует им с помощью социологии, массовой психологии и подобных дисциплин. С тех пор слова "наука" и "научная теория " сильно обесценились, но кто сегодня будет спорить с уже устоявшимся мнением, подкрепленным мощными ресурсами в виде многочисленных институтов и постоянными денежными вливаниями?

Collapse )